デジタルフライヤーとは？メリットや活用方法、作り方をわかりやすく解説

デジタルフライヤーとは、商品やサービス、イベントなどの情報をデジタル形式でまとめ、WebサイトやSNS、メール、アプリなどを通じて配信する広告・販促ツールです。
紙のフライヤーとは異なり、印刷せずに配信できるほか、内容の更新やリンクの設置、閲覧状況の分析など、デジタルならではの機能を活用できます。

本記事では、デジタルフライヤーとはどのようなものなのか、紙のチラシとの違いやメリット・デメリット、主な活用方法、作成する際のポイントまで解説します。
デジタルフライヤーの作成や活用を考えている方は、ぜひ参考にしてください。

デジタルフライヤーとは？基本的な意味を解説

デジタルフライヤーとは、従来は紙で配布していたフライヤーをデジタルデータとして作成し、インターネット上で配信する販促物のことです。
WebサイトやSNS、メール、スマートフォンアプリなど、さまざまな媒体からユーザーへ届けられます。

商品紹介や店舗のセール情報だけでなく、ライブや展示会、セミナーなどのイベント告知にも利用されており、用途に合わせて画像やPDFなどの形式を選べる点が特徴です。
また、サービスや施策によっては、Webコンテンツや動画を組み合わせて情報を発信するケースもあります。

デジタルフライヤーを活用するメリット

デジタルフライヤーは、紙のフライヤーとは異なり、印刷や配布の負担を抑えながら、必要な情報を素早く届けやすい点が特徴です。
Webページへの誘導や配信後の効果測定にも活用でき、販促施策の改善にもつなげられます。

ここでは、デジタルフライヤーを活用する4つのメリットを具体的に紹介します。

印刷や配布にかかる費用を抑えやすい

紙のフライヤーを大量に配布する場合、デザイン制作だけでなく、用紙や印刷、折込、ポスティングなどにも費用がかかります。
一方、デジタルフライヤーはデータをオンライン上で配信できるため、紙そのものを印刷する必要がありません。

ただし、デザイン制作費や広告配信費、デジタルチラシサービスの利用料などがかかるケースはあります。
必ず無料になるわけではないものの、印刷部数を増やすたびに印刷費や配送費が発生する紙媒体とは異なるコスト構造で運用できる点は魅力といえるでしょう。

キャンペーンやイベント情報を素早く配信できる

デジタルフライヤーは、データが完成すればSNSやメール、Webサイトなどから短期間で情報を配信できます。
印刷や配送などの工程がないため、期間限定セールや開催日の近いイベントなど、スピードが求められる告知とも相性がよい方法です。

また、配信後に価格や開催時間などが変更された際も、媒体によってはデータを差し替えたり掲載情報を修正したりできます。
ただし、すでに画像が保存・共有されている場合は古い情報が残る可能性もあるため、重要な変更は公式ページでも案内すると安心でしょう。

Webサイトや申し込みページへ誘導しやすい

デジタルフライヤーでは、配信方法によって商品ページや予約フォーム、イベント申し込みページなどへのリンクを設置できます。
ユーザーはフライヤーを見た後、そのまま詳細確認や予約、購入などの行動へ移りやすくなるでしょう。

例えば、SNSで告知画像を投稿してプロフィールや投稿文から申し込みページへ誘導したり、PDF内にURLを設置したりする方法があります。
紙のフライヤーでもQRコードを利用できますが、オンライン上で閲覧するデジタルフライヤーなら、同じ端末からWebページへ移動できることが強みです。

配信結果を分析して改善につなげられる

利用するサービスによっては、デジタルフライヤーの閲覧数やクリック数などを確認できます。
どの程度閲覧されたのかを数値で把握できれば、デザインや掲載商品、配信タイミングなどを見直す判断材料になるでしょう。

実際にデジタルチラシ関連サービスでは、配信結果を分析してレポートを作成し、つぎの販促施策へ生かす運用も行われています。
紙のチラシでは把握しにくかった閲覧状況を分析できることは、継続的に販促を行う企業や店舗にとってメリットになります。

デジタルフライヤーを活用する際のデメリット・注意点

デジタルフライヤーは手軽に情報を配信できる一方、利用する媒体や閲覧環境によっては、十分に情報が届かない場合があります。
また、スマートフォンでの見やすさにも配慮が必要です。

ここでは、デジタルフライヤーを活用する際のデメリット・注意点を紹介します。

デジタル媒体を利用しない人には届きにくい

デジタルフライヤーは、WebサイトやSNS、メール、アプリなどへアクセスしたユーザーに情報を届ける方法です。
そのため、対象となる媒体を普段利用していない人に対しては、情報が届きにくい場合があります。

地域密着型の店舗や幅広い年代を対象とするサービスでは、デジタルだけに限定するよりも、紙の折込チラシや店頭配布などを組み合わせる方法も検討するとよいでしょう。
重要なのは、紙かデジタルかを一律に選ぶことではなく、ターゲットが情報を得ている場所に合わせて配信方法を決めることです。

スマートフォンでは文字が見づらくなる場合がある

パソコン用に作成した大きなチラシをそのままスマートフォンで表示すると、文字や画像が小さくなり、拡大しなければ内容を把握できないことがあります。
特に、紙の折込チラシをそのままPDFや画像にしただけでは、スマートフォンでの視認性が低下する可能性があります。

デジタルフライヤーを作成する際は、重要な情報を大きく表示し、文字量を絞るなど、スマートフォンでの見え方を確認しましょう。
配信するSNSやアプリに合わせて縦長などのデザインを用意する方法も効果的です。

デジタルフライヤーの主な活用方法

デジタルフライヤーは、店舗の販促だけでなく、イベントの集客や新商品・新サービスの告知など、さまざまな場面で活用できます。
配信先や目的に合わせて内容を工夫することで、より効果的に情報を届けられるでしょう。

ここでは、デジタルフライヤーの活用方法の例を3つ紹介します。

店舗のセールやキャンペーン情報を告知する

スーパーやドラッグストア、飲食店などでは、期間限定セールやおすすめ商品、キャンペーンなどの告知にデジタルフライヤーを活用できます。
デジタルチラシの専用サービスのほか、自社WebサイトやSNS、公式アプリなどから配信する方法も有効です。

また、デジタルチラシサービスの中には、ユーザーの生活エリアなどに合わせて店舗情報を配信するものもあります。
店舗への来店を目的とする場合は、商品の魅力だけでなく、店舗名や所在地、実施期間、営業時間なども確認しやすいように掲載するとよいでしょう。

イベントやライブ、セミナーの集客に利用する

イベントやライブ、展示会、セミナーなどの告知も、デジタルフライヤーが活用される代表的な場面です。
日時、場所、出演者、参加料金などを1枚の画像にまとめれば、SNSでもイベントの概要を伝えやすくなるでしょう。

また、申し込みページやイベント公式サイトへの導線を設ければ、興味を持ったユーザーを詳しい情報へ案内できます。
イベント告知では、SNSで画像が共有される可能性もあるため、フライヤー単体を見ただけでも開催日時やイベント名がわかるようにしておくことがポイントです。

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新商品や新サービスの認知拡大に活用する

企業が新商品や新サービスを発表する際にも、デジタルフライヤーを利用できます。
商品の特徴や価格、発売日などを視覚的にまとめれば、長い文章を読まなくても概要を把握してもらいやすくなるでしょう。

また、SNS投稿やメールマガジン、Webサイトなど複数の媒体へ展開すれば、接点の異なるユーザーへ情報を届けられます。
ただし、情報を詰め込み過ぎると伝えたい内容がわかりにくくなるため、フライヤーでは要点を絞り、詳細は商品ページなどで説明する構成がおすすめです。

効果的なデジタルフライヤーの作り方

効果的なデジタルフライヤーを作るには、見た目だけでなく、誰に何を伝え、どのような行動につなげたいのかを整理することが大切です。
また、配信媒体に合わせたデザインや導線も意識する必要があります。

ここでは、効果的なデジタルフライヤーの作り方を紹介します。

ターゲットと配信目的を明確にする

まずは、デジタルフライヤーを誰に見てもらいたいのかを決めます。
例えば、店舗周辺に住む人へセールを知らせる場合と、全国のユーザーへオンラインイベントを告知する場合では、適した配信媒体やデザインが異なります。

また、「店舗へ来てもらう」「イベントへ申し込んでもらう」「商品を購入してもらう」など、最終的に取ってほしい行動も明確にしましょう。
目的を決めてから掲載情報を選ぶことで、必要以上に情報を詰め込むことを防ぎ、読者に伝わりやすいフライヤーを作成できます。

伝えたい情報に優先順位をつける

デジタルフライヤーでは、すべての情報を同じ大きさで掲載するのではなく、重要度に応じて文字サイズや配置を変えることがポイントです。
商品名やイベント名、キャンペーン内容など、最初に見てほしい情報を目立たせましょう。

そのうえで、開催日時や価格、場所、申し込み方法など、ユーザーが判断するために必要な情報を整理します。
特に、スマートフォンでは表示領域が限られているため、細かな説明を大量に掲載するより、フライヤーには概要を掲載し、詳しい情報はWebサイトへ誘導する方法が適しています。

配信する媒体に合わせてサイズやデザインを調整する

完成したデザインをすべての媒体で使い回すと、文字が切れたり、小さく表示されたりする場合があります。
そのため、Webサイト、メール、SNSなど、掲載する場所でどのように表示されるのかを事前に確認しましょう。

特にSNSでは、投稿方法によって正方形や縦長など見やすい比率が異なるため、それぞれに合わせて画像を用意する必要があります。
また、スマートフォンで表示した際に文字が無理なく読めるか、重要な情報がすぐ目に入るかを確認してから配信することが重要です。

問い合わせや申し込みにつながる導線を用意する

ユーザーがフライヤーを見て興味を持っても、つぎに何をすればよいかわからなければ、問い合わせや購入にはつながりません。
「詳しくはこちら」「予約する」「申し込む」など、つぎの行動をわかりやすく示しましょう。

WebページやPDFであればリンクを設定し、画像として配信する場合は投稿文やプロフィールから関連ページへ案内する方法があります。
なお、紙への印刷も想定している場合にはQRコードを配置しておくと、紙とデジタルの両方からWebページへ誘導しやすくなります。

デジタルフライヤーに関するよくある質問

デジタルフライヤーを初めて作成する場合、「無料でも作れるのか」「PDFでもデジタルフライヤーになるのか」などの疑問を持つ方もいるでしょう。
デジタルフライヤーには決められた1つの形式があるわけではなく、目的や配信媒体に合わせて使い分けられます。

ここでは、デジタルフライヤーを作成・配信するときによくある疑問について解説します。

デジタルフライヤーは無料で作成できますか？

無料プランを提供しているデザインツールやオンラインサービスを利用すれば、費用をかけずにデジタルフライヤーを作成できます。
テンプレートを利用できるサービスなら、デザインの経験が少ない方でも作成しやすいでしょう。
ただし、一部の素材やテンプレート、データの書き出し形式などは有料プランに限定されていることがあります。

また、広告を使ってフライヤーを配信する場合は別途費用がかかることもあるため、作成費だけでなく、配信まで含めて必要な費用を確認しておくと安心です。

PDFもデジタルフライヤーとして利用できますか？

PDF形式のデータもデジタルフライヤーとして利用できます。
実際にイベント公式サイトなどで、フライヤーをPDF形式でダウンロードできるようにしている例があります。
レイアウトを維持したまま閲覧・保存しやすいため、印刷も想定している場合にも便利です。

一方、スマートフォンではA4サイズなどのPDFをそのまま表示すると文字が小さくなる可能性があります。
SNSでの拡散を重視する場合は画像形式、資料として保存してもらいたい場合はPDF形式など、目的に応じて使い分けるとよいでしょう。

デジタルフライヤーにはどのような情報を載せるべきですか？

掲載する情報は目的によって異なりますが、「何の案内なのか」「誰に向けた情報なのか」「いつ・どこで利用できるのか」「つぎに何をすればよいのか」がわかる内容にすることが基本です。
例えばイベントであれば、名称や開催日時、会場、料金、申し込み方法など、店舗のキャンペーンなら、商品やサービス、価格、実施期間、店舗情報などが候補になります。

ただし、情報量を増やし過ぎると重要な内容が埋もれてしまいます。
詳細はWebサイトへ掲載し、フライヤーでは特に伝えたい内容へ絞ることが大切です。

紙のフライヤーとデジタルフライヤーは併用できますか？

紙とデジタルのフライヤーを併用することも可能です。
例えば、紙のフライヤーを店舗周辺で配布しながら、同じキャンペーンをSNSやWebサイトでも告知すれば、異なる経路からユーザーへ情報を届けられます。

また、紙のフライヤーにQRコードを掲載してWebサイトへ誘導したり、デジタルフライヤーを見たユーザーへ店舗への来店を促したりすることもできます。
どちらか一方に絞るのではなく、ターゲットや予算、販促目的に応じて組み合わせるとよいでしょう。

まとめ｜デジタルフライヤーの特徴を理解して販促やイベント告知に活用しよう

デジタルフライヤーは、WebサイトやSNS、メールなどを通じて情報を配信でき、印刷・配布費を抑えながらスピーディーに告知できる販促ツールです。
リンクを設置すれば、予約や購入、問い合わせページへ誘導しやすく、サービスによっては閲覧状況の分析にも活用できます。
一方、オンライン媒体を利用しない層には届きにくく、スマートフォンでの見やすさにも配慮が必要です。

作成時は、ターゲットや目的を明確にし、情報に優先順位を付けたうえで、配信媒体に合うデザインと導線を整えましょう。
紙媒体との違いを理解し、必要に応じて使い分けることで、より幅広い販促やイベント告知につなげられます。